A assessoria de imprensa é uma das práticas mais antigas do universo da comunicação, mas isso não significa que ela esteja ultrapassada. Muito pelo contrário: ela se reinventa constantemente para acompanhar as mudanças do mercado e da mídia. 

Em um mundo onde a imagem de uma empresa pode ser feita ou desfeita em um clique, contar com uma assessoria de imprensa eficiente é mais importante do que nunca.

Apesar da sua longa história, ainda há muitos mal-entendidos sobre o que esse serviço realmente oferece. Algumas empresas veem a assessoria de imprensa como algo inacessível, enquanto outras acreditam que ela só serve para momentos de crise. Neste artigo, vamos desvendar 9 mitos e verdades sobre assessoria de imprensa, ajudando você a entender o verdadeiro valor dessa ferramenta.

1. “Assessoria de Imprensa só é importante para empresas grandes” – MITO

A ideia de que apenas grandes corporações precisam de assessoria de imprensa é ultrapassada. Na verdade, pequenas e médias empresas, startups e negócios locais também podem se beneficiar enormemente desse serviço. 

Em momentos como inaugurações, lançamentos de produtos ou eventos especiais, uma boa assessoria pode ajudar a colocar sua empresa no radar da mídia local, gerando visibilidade e credibilidade desde cedo.

Se sua empresa é pequena, isso não significa que ela tenha menos histórias interessantes para contar. Muitas vezes, os jornalistas procuram narrativas autênticas e inspiradoras, algo que as empresas menores podem oferecer em abundância.

2. “Assessoria de Imprensa é muito caro” – MITO

Sim, a assessoria de imprensa tem um custo, mas é importante enxergá-lo como um investimento. Compare isso com o valor de um anúncio pago em um grande veículo de comunicação e verá que o valor gasto com uma Assessoria de Imprensa é, muitas vezes, muito menor! 

Além disso, o espaço conquistado por meio de uma assessoria de imprensa, além de espontâneo, tem um impacto maior, justamente por não ser percebido como publicidade direta.

Os resultados a longo prazo compensam o investimento inicial. A credibilidade construída através da assessoria é algo que não tem preço.

3. “Assessoria de Imprensa traz mais credibilidade do que anúncio” – VERDADE

Ser citado como fonte ou ter sua história contada por um veículo de mídia respeitado traz uma credibilidade que anúncios dificilmente conseguem alcançar. Isso ocorre porque as pessoas confiam mais na opinião de terceiros, especialmente da imprensa, do que em mensagens diretamente patrocinadas.

Em um mundo onde somos bombardeados por anúncios, a visibilidade espontânea oferece um diferencial competitivo. O público tende a enxergar sua empresa como especialista e confiável, o que é fundamental para construir uma reputação sólida.

Foto: Freepik.

4. “Assessoria de Imprensa pode te salvar em momentos de crise” – VERDADE

A gestão de crises é uma das áreas mais delicadas da comunicação corporativa, e é aqui que a assessoria de imprensa se mostra crucial. Em situações críticas, saber o que falar, como falar e quando falar pode fazer toda a diferença entre conter o dano ou agravá-lo.

Assessores de imprensa experientes têm o know-how para gerenciar a narrativa, ajudar a empresa a manter a transparência e minimizar os impactos negativos.

5. “Assessoria de Imprensa só é importante em momentos de crise” – MITO

Embora a assessoria seja vital em momentos de crise, ela também desempenha um papel essencial em tempos de calmaria. É durante esses períodos que a base de uma boa reputação é construída.

Ter uma presença constante na mídia, mostrando iniciativas positivas e histórias de sucesso, ajuda a criar uma imagem favorável. Assim, quando ou se uma crise surgir, a empresa estará melhor posicionada para enfrentá-la.

6. “Assessoria de Imprensa não traz resultados de venda” – MITO

A assessoria de imprensa é, sim, uma ferramenta de longo prazo, mas subestimá-la como geradora de vendas é um erro. A exposição na mídia aumenta a autoridade da marca, o que, por sua vez, atrai mais clientes.

O fortalecimento da reputação pode levar a oportunidades que você nem imaginava, como parcerias estratégicas e acesso a novos mercados. Com o tempo, sua empresa pode reduzir os investimentos em publicidade paga, pois já terá conquistado um público fiel.

7. “Assessoria de Imprensa é fácil de fazer; é só enviar um mailing para a mídia.” – MITO

Se fosse assim, qualquer um faria. A verdade é que uma assessoria eficaz depende de relacionamentos sólidos com jornalistas e influenciadores. Não basta enviar um release; é preciso conhecer os veículos, entender o que cada editor procura e construir uma relação de confiança.

Os assessores de imprensa dedicam anos para estabelecer essas conexões, tornando-se pontes confiáveis entre a empresa e a mídia.

8. “Assessoria de Imprensa e Clipping são serviços complementares” – VERDADE

O clipping é uma ferramenta fundamental para mensurar os resultados da assessoria de imprensa. Ele permite que as empresas acompanhem onde e como foram mencionadas, ajudando a avaliar a eficácia das estratégias e a ajustar o foco, se necessário.

Ao trabalhar com uma agência que oferece ambos os serviços, você tem uma visão completa do impacto gerado, potencializando os resultados.

Foto: Freepik.

9. “A Assessoria de Imprensa vai me colocar na TV” – MITO

Embora uma boa assessoria possa aumentar as chances de você aparecer na TV, ela não oferece garantias. Você não está comprando uma inserção paga num veículo de TV, e é muito importante ter consciência disso.

 O objetivo não é comprar espaço, mas sim conquistar visibilidade espontânea. Isso exige paciência e estratégia, além de estar no lugar certo, na hora certa.

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Agora que desvendamos esses mitos e verdades, fica claro que a assessoria de imprensa é um serviço essencial para empresas de todos os portes e segmentos! Na Savannah Comunicação, contamos com uma equipe altamente capacitada e com vasta experiência e capilaridade inigualável, pronta para criar estratégias personalizadas para sua empresa.

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