Neste post a gente conta tudo o que está incluso na identidade visual de uma marca e como você pode criar uma para o seu negócio

A identidade visual corporativa é um elemento crucial para o sucesso da sua marca e do seu negócio. É através dela que sua empresa se apresenta visualmente para o público, comunicando suas ideias, sua personalidade, seus valores, seu propósito e sua missão.

Neste post, a gente te explica quais são os elementos que estão incluídos na identidade visual e como você pode fazer para desenvolver uma para a sua empresa.

O que é identidade visual?

Em resumo, a identidade visual é um conjunto de elementos visuais e gráficos que representam visualmente uma marca e a distinguem das demais. O objetivo da identidade visual é transmitir, por meio de cores, formas e imagens, quem é aquela empresa, como é sua personalidade, quais são seus valores e seu propósito e até mesmo como ela vê o mundo e como se posiciona diante da sociedade.

Através da identidade visual é possível estabelecer ou reforçar a sua conexão com seu público-alvo. É uma das formas de fazer com que a sua marca seja reconhecida facilmente e lembrada nos momentos de tomada de decisão e de compra por parte do público.

Qual a importância da identidade visual para a marca

A identidade visual é responsável pela primeira impressão que a sua marca gerará no seu público, e não adianta negar que todos nós enquanto consumidores inevitavelmente “julgamos o livro pela capa”. Se você tem uma loja física, a sua identidade visual está na sua fachada. Se vende online, a sua identidade visual está no seu site ou nas suas redes sociais. Se seu produto está nas gôndolas de um supermercado, a identidade visual está na sua embalagem.

O contato com a identidade visual ocorre antes que o cliente tenha a chance de ler o nome da sua marca ou compreender qual produto ou serviço está sendo vendido. Por isso é tão crucial que a sua identidade visual corporativa esteja alinhada à personalidade e aos valores da sua marca. Não importa quão incrível seja o seu produto, seu texto ou seu copy, se o primeiro contato não despertar interesse ou transmitir a mensagem correta, todo esse investimento será em vão.

A identidade visual cria uma imagem consistente e reconhecível, o que torna a sua marca mais memorável e facilita a identificação pelos consumidores. Como não lembrar do Nubank ao ver aquele tom de roxo característico? Ou não pensar na Nike, Adidas, McDonald’s, Coca-Cola, Mastercard e tantas outras empresas ao ver apenas seu logotipo? Esses são exemplos de identidades visuais bem feitas e bem trabalhadas.

Além disso, uma identidade visual corporativa bem desenvolvida passa credibilidade, profissionalismo e confiabilidade, coisas que são fundamentais para atrair e conquistar clientes e estabelecer uma posição de destaque no seu mercado de atuação.

Identidade visual: o que inclui

A identidade visual inclui diversos elementos que trabalham em conjunto para construir a identidade da marca. Entre eles:

Logotipo

O logotipo é o elemento central da identidade visual da marca. Ele é a representação gráfica da marca, responsável por sintetizar visualmente a essência da empresa em todos os materiais gráficos que forem produzidos.

É comum pensar que o logo precisa necessariamente conter o nome da empresa escrito por extenso, com um arranjo e uma fonte distinta, mas não é necessariamente assim. O logo do McDonald’s, por exemplo, é apenas a letra M amarela sobre um fundo vermelho. O logo da Nike também contém apenas o símbolo, conhecido popularmente como “swoosh”. Nenhum dos dois logos possui o nome da marca por extenso, mas a forma de escrever o nome da marca, em arranjo e fonte características, também faz parte da identidade visual do McDonald’s e da Nike.

Tipografia

A tipografia na identidade visual refere-se à escolha da fonte que será utilizada nos materiais da empresa. Neste caso, pode ser selecionada uma fonte que já exista (atentando-se, é claro, para os direitos autorais para uso comercial dessas fontes) ou então desenvolver uma fonte completamente nova para a marca.

Na hora de escolher a tipografia, além de buscar representar a personalidade da marca e adequar-se ao estilo da empresa, é necessário levar em conta questões técnicas, como a aplicação e a legibilidade da fonte.

Paleta de cores

A escolha das cores é fundamental para transmitir emoções e criar associações positivas com a sua marca. Algumas cores são tão bem escolhidas que acabam ficando associadas àquela marca por um longo tempo, como é o caso do azul Tiffany ou do roxo do Nubank, por exemplo.

Além de definir a cor principal da marca, a paleta também deve definir as cores secundárias que serão utilizadas para compor as peças gráficas produzidas para a empresa.

Existem estudos científicos que comprovam que culturalmente algumas cores são associadas a alguns sentimentos ou mensagens. Vermelho, por exemplo, é associado a amor e paixão, mas também a intensidade e raiva, dependendo do contexto. Preto pode significar luxo e elegância, mas também luto e tristeza. Levar esses significados em conta é muito importante na hora de definir a paleta da sua marca.

Formas e elementos visuais

A identidade visual corporativa também deve definir quais formas e elementos visuais devem ser usados para compor os layouts criados para a marca.

Assim como as cores, as formas utilizadas na sua identidade visual também podem remeter a emoções e significados. Formas mais angulares costumam ser utilizadas para trazer mais intensidade, agressividade, ousadia, etc., já formas curvas podem remeter mais a suavidade, calma, etc.

Outros elementos, como ícones, padrões, ilustrações e fotografias, também podem ser definidos na identidade visual da sua marca.

Como criar uma identidade visual para a sua empresa

Atualmente é cada vez mais comum o uso de ferramentas de uso público ou a contratação de sites que prometem criar logos a preços baixos em questão de minutos. No entanto, essa prática muitas vezes resulta em identidades visuais genéricas e ineficientes, incapazes de diferenciar a sua marca das concorrentes.

A identidade visual é uma parte essencial para a estratégia de comunicação do seu negócio e, por isso, merece ser tratada com a devida importância. Uma boa identidade visual requer a expertise de um profissional com o tempo necessário para realizar um estudo minucioso da sua empresa e com acesso a ferramentas e recursos profissionais exclusivos.

Deste modo é possível traduzir cultura, conceito, missão e valores da sua empresa em imagens e elementos visuais únicos. A partir dos elementos definidos, é desenvolvido um manual de marca ou manual de identidade visual. Esse documento contém todas as informações necessárias para que um designer possa criar novas peças e aplicar sua marca corretamente em materiais comerciais e institucionais, no seu site, redes sociais, anúncios ou até mesmo em materiais físicos, como placas de fachada, outdoors, panfletos, cartões de visita, papelaria e brindes personalizados, etc.

Para te ajudar nesse processo, conte com uma agência de comunicação como a Savannah. Temos uma equipe de design capacitada para oferecer suporte durante todo o processo, garantindo que sua identidade visual seja desenvolvida com excelência. Entre em contato com um de nossos especialistas e descubra como podemos ajudar sua marca a se destacar.