O Oscar não é apenas uma premiação para os melhores filmes do ano. Ele também nos ensina valiosas lições sobre o poder de uma boa narrativa, performance e estratégia — elementos essenciais tanto no cinema quanto no marketing e na assessoria de imprensa.

O sucesso no Oscar não é por acaso!

Você acha que uma indicação ao Oscar acontece só por causa da qualidade do filme? Então você está muito enganado! Ainda Estou Aqui é um filme excelente, é claro, mas só chegou onde chegou porque há muito mais acontecendo nos bastidores. A premiação da Academia envolve estratégia, investimento e um planejamento minucioso.

Todos os anos, filmes incríveis passam despercebidos pela Academia porque não tiveram investimento suficiente para uma campanha bem estruturada. E o oposto também acontece: filmes que não eram favoritos conseguem chegar longe graças a uma campanha forte e bem executada.

Se pensarmos bem, isso também acontece no mundo dos negócios. Quantas empresas oferecem um serviço excelente, mas não conseguem se destacar no mercado? Assim como os estúdios de cinema precisam investir para que seus filmes cheguem às grandes premiações, as empresas precisam de Marketing e Assessoria de Imprensa para construir visibilidade e credibilidade!

Foto: Freepik.

O que é uma campanha para o Oscar?

Um pouco de contexto histórico nunca machucou ninguém, certo? Nem todo mundo sabe o que acontece por trás das cortinas da maior premiação do cinema, então aqui vão alguns fatos.

A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, responsável pela realização do Oscar, foi criada em 1927, e a primeira premiação aconteceu em 1929. Ao longo dos anos, o evento se tornou a premiação mais prestigiada do cinema, e ter um filme indicado (ou ainda melhor, vencedor) se tornou sinônimo de credibilidade e lucro.

Não é surpresa, então, que os estúdios passaram a fazer de tudo e mais um pouco para ganhar uma estatueta, não é? Eles buscam desenvolver as melhores estratégias para influenciar os votantes da Academia, tudo isso sem pedir votos diretamente, o que é proibido.

Ah, sim, porque o Oscar é uma premiação de voto – não voto popular, onde qualquer um pode votar, mas sim voto de um público específico: os profissionais que fazem parte da Academia. 

A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas conta com cerca de 10 mil membros votantes, divididos entre profissionais da indústria, como diretores, roteiristas, atores, produtores e técnicos de diferentes áreas. Cada um vota nas categorias relacionadas à sua especialidade, e, na escolha de Melhor Filme, todos os membros podem votar.

Portanto, uma campanha para o Oscar visa convencer essas mais de 10 mil pessoas, de diferentes países e profissões relacionadas ao cinema, de que o seu filme merece receber um prêmio. Mais ou menos como no mundo dos negócios – onde as empresas tentam convencer os consumidores a comprar seus produtos! 

No passado, uma campanha para o Oscar podia se resumir a alguns anúncios em revistas e jornais. Mas, com o passar dos anos, as estratégias se tornaram mais sofisticadas e caras. Hoje, uma campanha típica inclui:

• Exibições especiais para votantes
• Jantares exclusivos com atores e diretores
• Painéis de debate sobre o filme
• Envio de materiais promocionais personalizados
• Fortalecimento da presença do filme na mídia e redes sociais

O objetivo é manter o filme em alta na conversa da indústria, influenciando a percepção dos votantes sem infringir as regras da Academia.

Divulgação/Sony Pictures

E por que a campanha de Ainda Estou Aqui foi tão bem-sucedida?

Se tem uma coisa que essa campanha nos ensina é que sucesso não acontece por acaso. Assim como qualquer grande lançamento, um filme precisa de investimento, estratégia e planejamento para alcançar seu público e ser lembrado no momento certo!

Redes Sociais e engajamento: A força do público brasileiro

Um fator que impulsionou muito Ainda Estou Aqui foi o forte engajamento nas redes sociais, especialmente por conta da atriz Fernanda Torres. Desde que ela começou a ser indicada a prêmios internacionais, o público brasileiro tem se mobilizado para compartilhar conteúdos, comentar em publicações estrangeiras e gerar buzz sobre o filme.

Posts com o rosto da Fernanda Torres têm recebido mais curtidas e comentários do que os de outros atores da campanha. Além disso, muitos brasileiros fizeram questão de interagir em conteúdos internacionais, o que chamou a atenção de criadores de conteúdo estrangeiros, gerando ainda mais postagens sobre o filme.

Isso nos ensina uma lição essencial sobre construção de marca:

✅ Ter porta-vozes carismáticos e bem treinados é essencial para criar conexão com o público.
✅ Um público fiel se torna um porta-voz natural da sua marca, divulgando seu produto gratuitamente através do boca a boca.

Seja no cinema ou nos negócios, a fidelização do público é uma das ferramentas mais poderosas que existem. Quando as pessoas falam espontaneamente sobre uma marca, um serviço ou um filme, a credibilidade e o alcance são muito maiores.

Foto: reprodução instagram @oficialfernandatorres

Assessoria de Imprensa: quem não é visto, não é lembrado

Além do trabalho nas redes sociais, a equipe de Ainda Estou Aqui investiu pesado em Assessoria de Imprensa Internacional.

Fernanda Torres, Walter Salles e Selton Mello apareceram em diversos veículos de grande relevância, como o jornal The New York Times, a revista Variety e programas de TV de audiência nacional nos EUA, como Good Morning America e Jimmy Kimmel Live.

E pode ter certeza, esses espaços não são fáceis de conseguir! Provavelmente, uma equipe experiente de Assessoria de Imprensa trabalhou intensamente para negociar entrevistas e garantir que o filme estivesse na boca do povo.

Afinal, se os membros votantes da Academia não ouvirem falar do filme, dificilmente eles o assistirão antes da votação. E se eles não assistirem, não votarão nele!

Isso nos ensina outra lição: se sua marca não aparece nos veículos certos, como seus potenciais clientes vão conhecê-la? 

A Assessoria de Imprensa coloca sua empresa em destaque nos meios de comunicação que seu público confia, ajudando a:

✅ Construir credibilidade e autoridade.
✅ Aumentar o alcance da sua mensagem.
✅ Posicionar sua marca de forma estratégica.

Gerenciamento de Crise: Saber Se Portar é Tudo

Nenhuma grande campanha está imune a crises – e Ainda Estou Aqui teve um desafio inesperado.

O filme Emilia Pérez, outro forte concorrente ao Oscar, enfrentou uma polêmica quando tweets antigos de uma de suas atrizes vazaram. A própria atriz chegou a mencionar Fernanda Torres e sua equipe em uma entrevista, tentando arrastá-los para o problema.

No entanto, a equipe de Ainda Estou Aqui soube se portar. Fernanda Torres e o restante da equipe evitaram polêmicas desnecessárias e não se envolveram no escândalo, saindo ilesos da situação.

A lição que fica para a gente é a importância do gerenciamento de crise. 

Às vezes, uma marca pode ser envolvida em problemas que nem têm a ver com ela. Nesses momentos, saber agir da forma certa faz a diferença entre sair fortalecido ou ter sua reputação manchada.

No mundo dos negócios, crises podem acontecer a qualquer momento. A saída? 

✅ Um plano de gerenciamento bem estruturado, para sua empresa transformar desafios em oportunidades!