O que é clipping de notícias e por que sua empresa precisa dele? Este guia completo explica tudo o que você precisa saber sobre o assunto

O clipping pode ser uma ferramenta de inteligência poderosa para alavancar o seu negócio!

Clipping de notícias, ou, em português, clipagem de notícias, é o nome dado ao serviço de monitoramento, seleção, análise e arquivamento de notícias que são relevantes a uma empresa ou instituição. 

Neste artigo a gente te ajuda a entender melhor o que é esse serviço e como ele pode ser usado pela sua empresa para monitorar a imagem da sua marca, identificar oportunidades de negócio e acompanhar as ações dos seus concorrentes.

O que é Clipping de Notícias?

O serviço de Clipping de Notícias consiste em monitorar, selecionar, analisar e arquivar notícias veiculadas em emissoras de rádio, TV, sites, blogs, portais, jornais e revistas impressos e, por vezes, também verificar a repercussão destas notícias em redes sociais.

Ou seja, mais do que fazer um mero monitoramento de notícias, o serviço de clipping seleciona e analisa essas notícias para extrair dados importantes para a empresa ou instituição e arquiva tudo em um banco de dados para consultas futuras. 

Muitas pessoas pensam que o clipping de notícias é usado exclusivamente para monitorar menções ao nome da empresa ou instituição, mas isso não é verdade. Para potencializar sua estratégia de clipping, é possível monitorar menções a gestores ou autoridades que façam parte da sua instituição e nomes de programas, eventos, projetos, locais ou até mesmo assuntos de interesse que estejam ligados diretamente à sua empresa. 

Além disso, o clipping de notícias também pode ser utilizado para monitorar menções a concorrentes diretos – assim você fica sabendo como anda a imagem e a estratégia de comunicação deles – e até palavras-chave ligadas ao seu mercado de atuação. Dessa forma, é possível estar sempre atualizado sobre novidades, discussões e polêmicas que podem ser relevantes para as suas decisões estratégicas.

Em um bom clipping de notícias, cada notícia é analisada e classificada para que, posteriormente, possa ser gerado um relatório de dados relevante para a sua instituição. 

Esses são alguns exemplos de classificação de notícias que podem ser feitos:

– quanto ao impacto em relação à imagem da empresa (positivo/negativo/neutro);

– quanto à origem da notícia (se foi uma citação espontânea ou originária de uma estratégia de assessoria de imprensa);

– quanto ao tipo de veículo de imprensa que publicou a notícia (tv, site, blog, portal, rádio, jornal, revista, podcast, etc.)

– quanto à localização geográfica do veículo de imprensa que publicou a notícia (em qual país/estado/cidade o veículo está); 

– quanto à abrangência do veículo de imprensa que publicou a notícia (nacional, estadual, regional ou local);

– quanto ao assunto principal da notícia. 

Cada estratégia de clipping de notícias é única, por isso, as classificações podem variar muito dependendo do seu objetivo. É importante pensar quais dados você deseja extrair do seu clipping de notícias para definir quais classificações são relevantes para a sua instituição. Pode ser que o seu clipping inclua até mesmo algumas opções que não estão nessa lista, pois são específicas para o seu negócio, mas trarão dados de muito valor.

Para que serve o clipping de notícias?

O clipping de notícias pode ter várias funções, a depender da estratégia de comunicação do seu negócio. Em resumo, ele deve ser encarado como uma ferramenta de apoio que ajuda a sua equipe a ter dados e análises para basear decisões estratégicas de várias maneiras. Confira algumas:

O clipping é uma maneira de saber o que a mídia e o público andam falando sobre a sua empresa

Essa é a função mais conhecida do clipping de notícias: monitorar menções ao nome da sua empresa e, com isso, ficar de olho na imagem que sua instituição tem para a mídia e para o público. 

Isso pode ser muito positivo para grandes empresas, instituições e repartições públicas que costumam ter uma repercussão espontânea na mídia. Faz parte do trabalho da imprensa investigar, acompanhar, publicar e repercutir as ações de algumas instituições, como é o caso de prefeituras, governos dos estados, câmaras de vereadores, assembleias legislativas, etc. Nestes casos, saber o que a mídia anda dizendo é importante para que a equipe de comunicação da instituição possa se posicionar e responder, quando necessário. 

O clipping pode ser usado para monitorar menções negativas e ajudar na gestão de crises

Esse monitoramento das menções ao nome da empresa, algumas vezes, pode capturar notícias que são potencialmente negativas à imagem da instituição. É por isso que tudo  que é coletado pelo clipping de notícias deve ser analisado e classificado corretamente.

Um bom serviço de clipping de notícias realiza esse monitoramento de informações 24 horas por dia, 7 dias por semana, e emite alertas quando uma notícia potencialmente negativa é capturada. Isso possibilita que a equipe de comunicação da instituição saiba das menções negativas o quanto antes.

Apenas uma menção negativa na imprensa pode resultar em uma enorme crise para a instituição. Neste caso, é necessário acionar o plano de gerenciamento de crises da empresa o quanto antes. Um clipping de notícias eficiente é decisivo em momentos como este. 

Clipping também é uma maneira para compilar os resultados da Assessoria de Imprensa

Se você trabalha com uma estratégia de Assessoria de Imprensa, já deve ter percebido o quanto os serviços de Clipping e Assessoria de Imprensa andam juntos. Isso porque o clipping de notícias é um grande aliado na hora de comprovar os resultados da Assessoria. 

Um dos grandes objetivos da Assessoria de Imprensa, afinal, é conquistar inserções de mídia que coloquem a instituição em evidência. O clipping, portanto, é uma maneira de monitorar os veículos de mídia para que, quando as matérias negociadas pela assessoria forem ao ar, seja possível coletá-las e armazená-las. 

Mais do que isso, a análise e classificação das notícias pelo clipping pode ser fonte de dados e insights importantes para a Assessoria de Imprensa. É possível saber, por exemplo, em que veículos as notícias repercutem mais, quais são os assuntos que geram mais inserções e em que partes do estado ou do país são publicadas mais notícias sobre a empresa. 

Todos esses dados podem ser analisados para potencializar a estratégia de Assessoria de Imprensa e conseguir mais resultados no futuro.

Clipping é uma maneira de monitorar notícias sobre os seus concorrentes

Até agora só falamos como o monitoramento de menções ao nome da sua empresa pode ajudar, mas você sabia que o clipping de notícias pode monitorar também o nome dos seus concorrentes diretos? 

Esse monitoramento de concorrentes pode ser uma forma de comparar os resultados da sua estratégia de Assessoria de Imprensa com os deles. Assim, é possível identificar erros e acertos para melhorar a sua estratégia no futuro. 

Além disso, o clipping de notícias pode te entregar uma newsletter diária ou semanal com as notícias mais importantes dos seus concorrentes. Desta forma, você fica a par de tudo que eles estão fazendo, o que pode ser uma boa maneira de identificar tendências e oportunidades e não permitir que seu negócio “fique para trás”. 

O clipping pode ser usado para se manter informado sobre tendências e acontecimentos do mercado

Consumir notícias diariamente pode te ajudar a ampliar a sua visão de mundo e encontrar soluções inovadoras para os desafios da sua empresa. No entanto, o volume de notícias que é publicado todos os dias é muito grande e pode ser difícil encontrar tempo em uma rotina corrida para se manter bem informado.

É aí que, mais uma vez, o clipping de notícias pode te ajudar. Você pode definir uma lista de assuntos que são de interesse geral para você e para a sua instituição. O serviço de clipping, então, monitora as notícias sobre esses assuntos e seleciona as mais relevantes, elaborando uma newsletter informativa sobre o seu mercado de atuação. 

Com esse auxílio, fica fácil estar sempre por dentro de tendências, polêmicas e novidades de mercado e, com isso, identificar oportunidades de negócio e potencializar a atividade da sua empresa.

Como escolher a melhor ferramenta de clipping de notícias

Aqui na Savannah, nós entregamos o serviço completo! Além de termos uma ferramenta de clipping de notícias exclusiva e única, também contamos com uma equipe especializada para coletar, selecionar e analisar o clipping da sua empresa, entregando relatórios ricos em dados que podem fazer toda a diferença para a sua instituição.

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