Descubra as principais tendências de marketing para 2025 reveladas pelo estudo da Kantar, que trouxe temas como sustentabilidade, IA generativa, inclusão e mais

Estar por dentro das tendências de marketing é essencial para empresas de qualquer segmento que desejam manter uma vantagem competitiva no mercado. Com o avanço da tecnologia e as mudanças nos hábitos dos consumidores, adaptar suas estratégias é mais do que necessário — é uma questão de sobrevivência.

A Kantar, uma das maiores empresas de pesquisa de mercado do mundo, acaba de lançar a nova edição do estudo global Marketing Trends, apontando as dez tendências que moldarão o cenário do marketing em 2025. Este estudo é um verdadeiro mapa para orientar marcas a navegarem nas transformações do mercado e se destacarem.

Mas, seguir tendências não é algo que se faz no improviso. É aqui que contar com uma equipe especializada em marketing faz toda a diferença. Profissionais que vivem e respiram o mercado estão sempre atentos a essas mudanças e prontos para ajudar sua empresa a se destacar. Na Savannah, a maior agência de comunicação corporativa do Paraná, é exatamente isso que fazemos: ajudamos marcas a acompanhar as tendências e transformá-las em resultados.

Neste texto, vamos explorar as tendências mais relevantes do estudo da Kantar e o que elas significam para o futuro das suas estratégias de marketing.

• As Propagandas de TV Acabaram?

Calma, não se precipite: as propagandas de TV ainda estão bem vivas. O estudo da Kantar aponta para uma tendência de equilíbrio no consumo de mídia. As emissoras de TV continuam sendo poderosas, especialmente no Brasil, onde o alcance desse meio é imenso. Porém, a forma como consumimos “TV” mudou drasticamente nos últimos anos, com o streaming ganhando cada vez mais espaço.

Segundo o estudo, 50% das pessoas afirmam que seu consumo de TV acontece majoritariamente em plataformas de streaming. Por isso, as agências de marketing têm buscado diversificar os investimentos em anúncios. Enquanto apenas 8% dos profissionais de marketing globais pretendem reduzir os gastos com anúncios na TV tradicional em 2025, 55% afirmam que irão aumentar o investimento em streaming.

Esse dado é revelador: estamos caminhando para um modelo híbrido, onde TV aberta e streaming coexistem e se complementam. No entanto, há um ponto crucial a considerar: onde está o seu público? Para cada empresa, a resposta será diferente. Talvez ele ainda prefira a novela das oito na TV aberta, ou talvez maratone séries no streaming.

É por isso que refletir sobre o seu público específico é essencial antes de seguir qualquer tendência. Na Savannah, por exemplo, ajudamos nossos clientes a identificar com precisão os canais mais eficazes para alcançar seus consumidores. Afinal, nem toda tendência se aplica a todas as marcas, e encontrar o equilíbrio certo é o segredo para o sucesso.

• Qualidade do Engajamento

Se você está se sentindo bombardeado por anúncios nas redes sociais, não está sozinho. Segundo o estudo da Kantar, apenas 31% das pessoas globalmente dizem que os anúncios capturam sua atenção — um declínio alarmante em relação aos 43% registrados no ano anterior. E o problema não se limita aos jovens, que cresceram em um mar de notificações e anúncios; até mesmo as gerações mais velhas estão se desligando.

A verdade é que a superexposição aos anúncios em praticamente todos os aplicativos está gerando uma “cegueira publicitária”. Sim, boa parte dos anúncios sequer é notada, não importa o quão bem segmentados ou caros sejam. Para combater isso, os profissionais de marketing precisam repensar suas estratégias, priorizando a qualidade do engajamento ao invés da quantidade de impressões.

Mas como fazer isso? O estudo aponta caminhos. Gerações mais velhas tendem a se conectar com anúncios humorísticos, enquanto os mais jovens são atraídos por anúncios que utilizam música. Ou seja, contar histórias de forma criativa, utilizando os elementos certos para cada público, será a chave para atrair atenção em um mundo saturado de mensagens. 

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• Segurança na IA Generativa

A Inteligência Artificial generativa está revolucionando o marketing, mas nem tudo são flores. De acordo com o estudo da Kantar, 68% dos profissionais de marketing estão positivos em relação à IA generativa, e 59% estão animados com novas aplicações. No entanto, há um elefante na sala: a falta de transparência.

Cerca de 43% dos consumidores dizem que não confiam em anúncios gerados por IA quando percebem sua origem. Isso não deveria ser surpresa, considerando que o público ainda está se adaptando à ideia de máquinas criando conteúdos complexos. E não para por aí: 36% dos profissionais de marketing afirmam que nem eles nem suas equipes possuem a habilidade necessária para usar ferramentas de IA corretamente.

O que isso significa para o futuro do marketing? Primeiro, que as marcas precisam investir na qualificação das equipes para lidar com as novas ferramentas. Segundo, que a transparência precisa ser um pilar central. Usar IA generativa para insights ou criação de conteúdo só será eficaz se os dados de treinamento forem confiáveis e relevantes.

• Sustentabilidade: um imperativo crescente

A sustentabilidade não é mais uma tendência passageira; ela se mantém firme entre os principais pilares das empresas há mais de uma década. No estudo da Kantar, 93% dos entrevistados afirmaram que desejam adotar um estilo de vida mais sustentável, e esse número só tende a aumentar a cada ano. O impacto da sustentabilidade é tão relevante que já contribui com US$ 193 bilhões para o valor das 100 maiores marcas do mundo.

No entanto, muitos profissionais de marketing ainda falham em integrar a sustentabilidade de forma significativa nas empresas. Apesar de 94% acreditarem que as metas de sustentabilidade precisam ser mais ambiciosas, o problema central está em tratar a sustentabilidade apenas como uma agenda de marketing. Isso resulta em campanhas com slogans bonitos, mas sem substância. A sustentabilidade precisa ser uma agenda abrangente, pertencente a toda a empresa, com o marketing sendo responsável apenas por comunicar essas ações de maneira autêntica e que gere verdadeira conexão com o público.

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• Comunidade e confiança

A economia dos “criadores de conteúdo” e influenciadores digitais já movimenta uma indústria de US$ 250 bilhões e está projetada para atingir US$ 480 bilhões até 2027, segundo a Kantar. No entanto, a verdadeira força de influenciar o consumo não está nos milhões de seguidores, mas sim nas comunidades menores, mas profundamente conectadas, construídas por criadores autênticos que compartilham ideais e cultivam a confiança.

Criadores de conteúdo que têm uma voz genuína e influenciam suas comunidades com autenticidade são os que mais conseguem gerar impacto para as marcas. Seja sobre paternidade, esportes, beleza ou qualquer outro nicho, o poder desses influenciadores locais está crescendo. Para 2025, marcas precisam alinhar o conteúdo criado por esses influenciadores à sua estratégia global, garantindo que a mensagem ressoe em diversos canais.

Porém, o mais importante é que os criadores respeitem sua audiência e só façam parcerias com produtos nos quais realmente acreditam. Ou seja, verba por si só não basta. O conteúdo de criadores precisa estar alinhado com os valores e estratégias maiores das marcas para gerar ressonância real e estabelecer uma confiança duradoura com os consumidores.

Prepare-se para 2025 com a Savannah!

O cenário do marketing em 2025 promete ser cheio de transformações empolgantes, mas também desafiadoras. Para navegar nesse mar de tendências como IA generativa, sustentabilidade, e o poder das comunidades autênticas, é fundamental contar com uma estratégia bem definida e uma equipe especializada. 

E é exatamente isso que a Savannah Comunicação faz: ajuda sua empresa a entender e aplicar as tendências mais relevantes para gerar resultados reais.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado e expertise em Assessoria de Imprensa, Clipping, Comunicação Interna, Produção de Conteúdo, Estratégias Digitais e Design, somos a parceira ideal para impulsionar a sua marca, garantindo que você não só acompanhe, mas também se destaque nesse novo cenário de comunicação. Nosso time de especialistas está sempre antenado às inovações e pronto para transformar o futuro em oportunidades para o seu negócio.

Quer entender como essas tendências podem impactar a sua marca? Entre em contato com nosso time comercial e descubra como podemos construir juntos uma estratégia vencedora para 2025!